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游戏这块蛋糕有够大,为何电视始终没吃到?

资讯 adm1n 2016-08-20 00:00:00 查看评论 加入收藏

最近参加了一个由资本方面的人组织的电视游戏沙龙,大家讨论的东西很容易聚焦到游戏机和游戏本身上去,关于电视倒是很少有人提及。

由于政策的原因,中国将电视游戏禁了10多年,借着自贸区改革的春风,主机游戏得到解禁,上市公司百事通和东方明珠都将发布与国外联手的游戏主机及游戏产品。电视游戏迅速成为资本关注的焦点。但是大家能讨论的,看得到的数据也都是游戏产业本身的数据,对于电视游戏能拿出的数据并不算太多。不过作为处女地,拍个脑袋说个80、100亿美元也有人相信。在混沌中,很多厂商,特别是电视盒子的厂商杀了进来。

说到电视盒子,正处于悲催的政策高压之下。在视频直播及回看等方面还理不清头绪,突然又冒出个监管灰色地带的游戏来,倒也说明产业的发展远高于监管的目力所及。在沙龙上,许多厂商提出“微主机”的概念,原因是这些新的“电视盒子”的计算性能已经远超眼下主流的电视盒子,甚至超过PC游戏的能力。而“微主机”也巧妙地避开广电的视线。但是微主机的一大主要卖点仍然是视频直播,广电在盒子问题上大挥棍棒的结果即将显现,面对新媒体的监管思路面临更大的挑战。

回到游戏,索尼PS系列、微软Xbox这样的被称为“主机”的游戏机和微主机会联同智能高清电视机一同大幅提升电视游戏的观众体验。当设备已经达到一个高度的时候,自然大家开始吐槽内容。当前的电视游戏并没有一个交口称赞的,但说到20世纪90年代甚至80年代,电视游戏却有许多经典佳作,如“超级玛丽”、“魂斗罗”等。如今好的电视游戏在哪里呢?谁来提供这个内容呢?

现在的电视游戏大多由硬件厂商开发,而且大家的目标都在跑马圈地上,尽量多的提供内容,尽量多地能事先装在机器上。这样做的结果就是精品不多,但似乎大家都做了这事。这也是厂商们尴尬地承认他们的产品装机量很大,但是激活量却是很少很少的原因。

讲了半天的电视游戏,电视台似乎完全没有参与进来。现在的一些电视台开发的游戏,只能算是第二屏游戏。包括最近比较热的灿星与腾讯联合开发的《中国好声音》的游戏,曾经作为这行最早的节目与游戏的结合,东方卫视的《梦立方》等。更多游戏都是建立在过往小游戏基础上的牵强附会之作,例如中央电视台最近推出的《大魔术师》的放鸽子游戏。

当然对于电视游戏,电视台其实面临两难。因为游戏和电视内容在电视屏前是你死我活的感觉,有你没我,有我没你。但是这个关系放到产业中来讲,并不是直接矛盾的,而是互相支撑和促进的。毕竟观众的平均观看电视时间不过180分钟左右,而玩电视游戏的时间也不过90多分钟,两者如果能协调好,其实应该对双方都是加分的事情。

电视台如果能在播出内容上与游戏结合,推出类似国外《权力的游戏》、《行尸走肉》等剧的广受观众欢迎的电视游戏及衍生产品,相信也会是下一个资本追逐的热点。(本文来自《商业价值》,网络独家首发钛媒体)

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